Узбекистан, Ташкент – АН Podrobno.uz. Сегодня мир, и Узбекистан в том числе, охватила "черная пятница" – еще одно крупное шопинг-событие после глобальной распродажи 11.11. Магазины и маркетплейсы обещают рекордные скидки, покупатели спешат за предновогодними покупками – этот день, а чаще всего неделя распродаж давно превратились в глобальный шопинг-марафон.
Откуда взялась "черная пятница", почему она стала мировым феноменом и что обязательно нужно знать перед походом за выгодой – разбирался корреспондент Podrobno.uz.
От филадельфийских пробок до мирового шопинг-бумa
Первоначально выражение Black Friday появилось вовсе не в рекламе и не в торговле. В 1869 году в США оно использовалось для описания финансового краха на рынке золота. Позже, в 1960-х, так стали называть хаос на улицах Филадельфии – на следующий день после Дня благодарения жители массово выходили за праздничными покупками, создавая пробки и давку вокруг магазинов.
Есть и другая версия: в бухгалтерии прибыль традиционно отмечали черными чернилами, а убытки – красными. День, когда продавцы "выходили в плюс", получил символичное название Black Friday.
К 1980-м термин превратился в маркетинговый инструмент – ритейлеры начали устраивать акции, выделять этот день как старт праздничного сезона и привлекать покупателей большими скидками. Со временем традиция распространилась по всему миру: сегодня "черная пятница" – это глобальный шопинг-феномен, охватывающий и онлайн-платформы, и традиционные магазины.
Большинство магазинов используют черную пятницу как возможность распродать старые коллекции, складские остатки, уцененные товары или витринные образцы перед новым сезоном. Это законно – если покупателей честно предупреждают о состоянии товара. Однако именно такие позиции чаще всего дают самые заметные скидки, создавая ощущение огромной экономии.
Какие страны не захвачены трендом
Там, где "черная пятница" стала частью торгового календаря, она давно вышла за рамки одного дня. В Европе и США уже проводят целые Black Week и Black Shopping, растягивая скидки на неделю.
Во Франции и ряде стран в ответ на это явление появилось движение Block Friday: экологические активисты устраивают акции против чрезмерного потребления и маркетингового ажиотажа.
Тем не менее, этот феномен прижился далеко не везде. В некоторых странах сама идея массовых распродаж просто невозможна.
В Северной Корее о таких акциях не может быть и речи – страна изолирована от мировой торговли и живет по централизованной экономической модели.
В Венесуэле распродажи бессмысленны из-за гиперинфляции и дефицита: люди покупают только самое необходимое.
В Иране этому мешают санкции, государственные ограничения и религиозные нормы. В Афганистане – нестабильность, низкие доходы и практически отсутствующий современный ритейл.
В Узбекистан первая "черная пятница" пришла в 2014 году. Тогда один из крупнейших торгово-развлекательных центров устроил для жителей столицы шопинг-марафон. Бутики мировых брендов объявили массовые скидки до 50 % и работали почти сутки.
Для многих горожан это стало первым знакомством с форматом Black Friday, а распродажа быстро превратилась в яркое событие столичного ритейла и задала старт традиции, которая затем распространилась по всей республике.
Почему к скидкам стоит относиться осторожно
Каждый год миллионы покупателей по всему миру ждут "черную пятницу" в надежде на "лучшие цены года". Но чем популярнее становится этот день, тем чаще звучит вопрос: действительно ли это выгода, или все держится на маркетинговых трюках? Истории покупателей показывают: все зависит от того, где и что покупать.
Мы решили проверить честность скидок и заранее добавили в корзину на маркетплейсах республики несколько товаров. Некоторые из них в день скидок стали "неожиданно" дороже. К примеру, парфюмерная вода, которая стоила 460 тысяч неделю назад, сегодня продается за 520 тысяч.
Разумеется, происходит так не только в нашей стране – блогеры разных стран делятся схожим опытом.
Это подтверждают и исследования. Анализ Oxylabs, который изучил более 61 тысячи товаров на крупнейших маркетплейсах США, показал: только 28 % скидок действительно были реальными. Остальные 72 % не давали никакой экономии – товары стоили столько же или даже дешевле до начала акции.
И многие давно это понимают. К примеру, в исследовании, проведенном среди россиян в 2025 году, лишь 13 % респондентов признались, что верят в реальные скидки на "черную пятницу". Для большинства – 67 % – это просто маркетинговый ход.
Вывод простой: выгодные покупки возможны, но только у тех, кто ведет "разведку" заранее – сохраняет товары, отслеживает динамику цен и не поддается ажиотажу. На "черную пятницу" выигрывают не самые быстрые, а самые внимательные.
Темная сторона "черной пятницы"
"Черная пятница" давно перестала быть просто распродажей – в некоторых странах она превращается в настоящий экстремальный спорт. Магазины в этот день не объявляют выходной, но это мало кого останавливает: толпы людей устремляются к витринам задолго до открытия, а внутри начинается "гонка выживания".
Американская пресса каждый год напоминает, что ажиотаж вокруг скидок может иметь вполне реальные последствия. Так, по данным Elite Daily, в 2016 году в Нью-Джерси конфликт из-за парковочного места закончился смертельным ранением. В Мемфисе посетитель оказался в больнице после драки, а в Техасе и Нью-Джерси покупатели даже открывали огонь, споря о том, кто первым зайдет в магазин.
Но самый мрачный парадокс – что дерутся не только за телевизоры и телефоны. В одном из супермаркетов покупатели в день скидок за минуты смели электронику, а затем устроили потасовку у стеллажа с туалетной бумагой.
Были и случаи куда более шокирующие: в Калифорнии женщина распылила слезоточивый газ, чтобы проскочить в очередь за игровой приставкой, а в другом магазине толпа насмерть затоптала продавца. В 2008 году в детском магазине спор из-за игрушки закончился перестрелкой – погибли оба участника конфликта.
"Черная пятница" в США и ряде других стран часто превращается не в праздник выгодных покупок, а в хаотичный марафон, где человеческие эмоции соседствуют с риском, а выгода – с опасностью.
В Узбекистане интерес к скидкам тоже огромен: гигантские очереди у магазинов в период распродаж – явление привычное. Иногда это приводит к курьезам и спорным видео из маркетов. Но до трагедий, которые регулярно вспоминают зарубежные СМИ, дело, к счастью, не доходило.
Напомним, что в Узбекистане продавцам запретили искусственно повышать цены, а затем снижать их, создавая видимость скидки. Старая цена, указанная на ценнике, должна быть самой низкой за последние 30 дней.
Комментарии отсутствуют