Узбекистан, Ташкент - АН Podrobno.uz. Структура международного холдинга Kantar в ближайшее время запустит в Узбекистане проект по измерению телевизионной аудитории.
Основная цель — внедрение современных методик исследований, что позволит предоставлять вещателям, рекламодателям и другим представителям медиарынка объективные данные о предпочтениях зрителей.
На сегодняшний день, по данным Kantar, объем узбекского рынка телевизионной рекламы оценивается примерно в 20-22 миллиона долларов. На нем работают порядка 60 телеканалов, 14 из которых входят в состав Национальной телерадиокомпании, 13 — региональных и 15 — частных.
При этом, отмечают эксперты, местный рынок телерекламы может вырасти как минимум в два раза по итогам только лишь двухлетнего функционирования системы измерения телевизионной аудитории.
Согласно планам поэтапного запуска инициативы, система измерений в первые два года охватит около 1,5 тысячи телезрителей в 400 семьях в городах с населением более 200 тысяч жителей. Начиная с третьего года число участников планируется увеличить до 550 семей в городах Узбекистана с населением более 100 тысяч человек.
Семьи будут отобраны в соответствие принятыми в международной практике методиками. У них установят специальные устройства "пиплметры" (people-meters) для фиксирования времени и частоты просмотра эфира телеканалов.
Проект будет осуществлять компания Kantar Research, получившая право на проведение измерений телевизионной аудитории по итогам тендера Национального Медиасовета, итоги которого были подведены в мае текущего года. В настоящий момент идут активные работы по техническому оснащению, необходимому для запуска телеизмерений.
Комментарии отсутствуют