Узбекистан, Ташкент - АН Podrobno.uz. Торговая марка «Сочная долина» запустила лимитированную «звездную» серию соков и нектаров. На лицевой стороне упаковок изображены известные певцы и олимпийские чемпионы.
Началось все с эксперимента. На летний период компания Intersok решила обновить дизайн «сочных» упаковок и сделать неожиданный маркетинговый ход. Вспомните, что обычно происходит, когда вы в магазине или супермаркете подходите к полкам с напитками? Правильно, глаза разбегаются от обилия «фруктовых» пачек, из которых сложно выбрать одну: дизайн примерно одинаков. Значит, чтобы заинтересовать потребителя, нужно что-то принципиально новое, яркое, запоминающееся. А что может привлечь внимание больше, чем фотография любимого певца или спортсмена? Так и появилась идея запустить «звездную» серию, а заодно проверить, как потребители воспримут такой необычный метод коммуникации.
Выбор героев, чьи изображения украсили новый формат упаковок, неслучаен. Это кумиры молодежи, которых любят, которым стремятся подражать: популярные исполнители Шахзода и Улугбек Рахматуллаев, олимпийские чемпионы Хасанбой Дусматов и Руслан Нурудинов. В прошлом году они участвовали в масштабной рекламной кампании, проводимой ТМ «Сочная долина» и включавшей в себя видеоролики, билборды, плакаты. «Звездные» пачки – новый формат рекламной коммуникации, перенесенный на столь необычные «носители». И повод еще раз вспомнить о достижениях наших соотечественников.
Певица и актриса Шахзода известна не только в странах СНГ, но и в Европе, Америке. Среди ее наград – медаль «Шухрат» (2006), премия Big Apple Music Award как лучшему артисту Центральной Азии и Кавказа (2010, Нью-Йорк).
Улугбек Рахматуллаев входит в десятку самых популярных эстрадных исполнителей Узбекистана. Является лауреатом премии «Нихол» (2007), премии «Эътироф» в номинации «Лучший певец года» (2014). В 2016-м ему присвоено звание заслуженного артиста Узбекистана.
Боксер Хасанбой Дусматов на Олимпиаде в Рио-де-Жанейро (2016) завоевал для нашей страны первое «золото» и положил начало успешному выступлению сборной Узбекистана. Помимо звания олимпийского чемпиона, 24-летний Хасанбой является двукратным чемпионом Азии, обладателем Кубка Вэла Баркера как самый техничный боксер Рио-2016. Признан лучшим боксером прошлого года по версии Международной ассоциации любительского спорта (AIBA).
Тяжелоатлет Руслан Нурудинов не только завоевал «золото» в Рио, но и установил новый олимпийский рекорд. Представитель андижанской школы тяжелой атлетики, выступающий в весовой категории до 105 килограммов, является двукратным чемпионом Азии и чемпионом мира (2015).
Вот такой «звездный» десант изображен на лимитированной серии упаковок от ТМ «Сочная долина». Фотографии Шахзоды и Улугбека Рахматуллаева украшают пачки вишневого и яблочного соков соответственно. Руслан Нурудинов улыбается с упаковки абрикосового нектара, Хасанбой Дусматов – персикового. Эти четыре вкуса – самые популярные и востребованные из всей линейки продукции ТМ «Сочная долина».
Приобретая «звездные» пачки, потребитель может не только утолить жажду в летний зной, но и получить гарантированные призы. Условия акции размещены на обратной стороне упаковок. Чтобы принять участие, нужно собрать определенное количество пустых пачек или вырезанных логотипов. Согласно условиям акции, за 20 упаковок или логотипов можно получить большой плакат с автографом звезды эстрады или спорта, за 40 – футболку с их автографом, за 60 – диск с песнями звезды и автографом или шанс выиграть фотосессию с олимпийским чемпионом. Собрав 80 упаковок или логотипов, участник получает возможность выиграть один из суперпризов: билет на концерт У.Рахматуллаева, плазменный телевизор (упаковки с изображением Шахзоды) или фотосессию с чемпионом, один снимок из которой будет напечатан на большом плакате. Розыгрыш суперпризов состоится 21 октября, а выдача подарков продлится до конца года.
Как показывает мониторинг, проводимый маркетинговой службой, потребители и партнеры компании восприняли новый дизайн на «ура». Это подтверждает и опрос представителей торговых точек: около 70% респондентов отмечают, что «звездный» формат соков и нектаров положительно повлиял на уровень продаж. Если сначала напитки в новой упаковке были доступны только жителям Самарканда, Ферганской долины и Ташкента (в сети Makro), то в связи с повышенным спросом географический охват расширен до масштабов всей республики. Вполне возможно, что скоро «звездная» серия пополнится новыми фотографиями знаменитостей.
«Сочная долина» не перестает радовать потребителей интересными фишками, которые на нашем рынке используются впервые. Вот и «звездный» дизайн – это своего рода инновация. Но в каком бы формате ни продавались всеми любимые соки и нектары, их суть остается неизменной: напитки производятся только из натуральных фруктов и не содержат вредных красителей, консервантов. Недаром «сочную» продукцию выбирают все: от звезд отечественной эстрады до юных шахматистов и олимпийских чемпионов. А вы уже сделали свой выбор?
Комментарии отсутствуют