Узбекистан, Ташкент – АН Podrobno.uz. В последние годы мягкая сила становится одним из ключевых инструментов международного влияния, позволяющим государствам формировать свой образ за рубежом через культуру, образование, науку, туризм, спорт, медиа и другие гуманитарные направления. Для Узбекистана, обладающего богатым историческим наследием и все более заметной ролью на международной арене, развитие этого направления приобретает особое значение.
Вместе с тем стремительное развитие цифровых технологий и меняющаяся геополитическая ситуация заставляют по-новому взглянуть на возможности мягкой силы. Какие инструменты сегодня работают наиболее эффективно, как меняется сама концепция мягкой силы и какие преимущества в этой сфере есть у Узбекистана? Об этом в интервью корреспонденту Podrobno.uz рассказал эксперт, доктор философии по политическим наукам Аброр Юсупов.
О возрастающем значении мягкой силы свидетельствует и усиление внимания к международным рейтингам, оценивающим нематериальные ресурсы государств. Как отметил Аброр Юсупов, одним из наиболее авторитетных исследований в этой сфере является ежегодный отчет Global Soft Power Index 2026, подготовленный Brand Finance.
По его словам, такие рейтинги позволяют оценить не только уровень узнаваемости страны, но и ее репутацию, привлекательность для международной аудитории, влияние культуры, образования, науки и других направлений на формирование образа государства.
Индекс формируется на основе трех ключевых показателей – узнаваемости, репутации и влияния, а также 55 метрик, объединенных в такие направления, как культура и наследие, образование/наука, международные отношения, бизнес/торговля, СМИ и коммуникации, люди
и ценности.
Согласно результатам исследования, опубликованного в январе 2026 года, Узбекистан поднялся сразу на семь позиций и занял 92-е место среди стран мира, продемонстрировав одну из наиболее заметных положительных динамик в Центральной Азии. Такой результат отражает растущий интерес международного сообщества к стране, ее культурному наследию, реформам и внешнеполитической активности, а также свидетельствует об усилении присутствия Узбекистана в глобальном информационном пространстве.
Вместе с тем, по словам Юсупова, несмотря на положительную динамику, потенциал мягкой силы Узбекистана пока реализуется не в полной мере.
"Многие культурные, образовательные, гуманитарные и информационные инициативы продолжают развиваться параллельно друг другу и зачастую не объединены единой долгосрочной стратегией международного продвижения страны. В результате отдельные достижения Узбекистана не всегда получают необходимую международную узнаваемость и медийную поддержку", – отмечает эксперт.
Именно поэтому, по словам собеседника, вопрос формирования целостной и системной политики мягкой силы сегодня приобретает для Узбекистана особое значение. Речь идет не только о продвижении позитивного образа страны, но и о создании устойчивых механизмов международного влияния, которые позволят укреплять позиции государства в условиях растущей глобальной конкуренции.
Мировой бенчмаркинг
Мировой опыт показывает, что универсальной модели мягкой силы не существует. Каждое государство формирует ее, исходя из собственных исторических особенностей, национальных преимуществ, уровня экономического развития и стратегических целей. Одни страны делают ставку на культуру и образование, другие – на технологии, науку, инновации или международные гуманитарные проекты.
В этой связи Аброр Юсупов обращает внимание на опыт Японии, Китая и Германии. Несмотря на различия в политическом устройстве, экономической модели и внешнеполитических приоритетах, всем трем государствам удалось превратить свои национальные конкурентные преимущества в эффективные инструменты международного влияния. Их опыт наглядно демонстрирует, каким образом культурный капитал, образовательные программы, научно-технологические достижения и позитивная репутация способны формировать долгосрочное присутствие страны в мировом пространстве без применения механизмов жесткого давления.
Показателен опыт Японии. После Второй мировой войны страна сделала ставку не на военное влияние, а на образование, технологии, культуру и дисциплину. Японская мягкая сила проявляется через популяризацию языка, систему грантов и университетских программ, продвижение аниме, манги, кино, кухни и философии труда. Даже человек, никогда не побывавший в Японии, знает о суши, Studio Ghibli, Sony, Toyota или японской эстетике минимализма.
Пекин системно продвигает свой образ через образование, инфраструктурные проекты, цифровые технологии, автомобилестроение, традиционную медицину и т. д. Более 260 Институтов Конфуция работают в 75 странах мира, китайские университеты привлекают тысячи иностранных студентов, а проекты в рамках инициативы "Один пояс – один путь" сопровождаются не только инвестициями, но и культурным присутствием.
Свою уникальную модель мягкой силы выстроила и Германия. Основной акцент здесь сделан на науку, инженерную школу, образование и технологическую репутацию. Немецкие фонды, программы академического обмена, деятельность Института Гёте (154 филиала в 100 странах мира), поддержка научных исследований и продвижение немецкого качества создали устойчивый международный авторитет страны. Сегодня Германия воспринимается как символ порядка, профессионализма и технологической надежности – и это тоже результат долгосрочной стратегии мягкой силы.
"Опыт этих стран показывает, что эффективная мягкая сила не возникает стихийно. За ней всегда стоят долгосрочная государственная стратегия, последовательные инвестиции в человеческий капитал, продвижение национального бренда и системная работа по формированию привлекательного образа страны за рубежом", – отмечает Юсупов.
При этом, по его словам, каждая из рассмотренных стран использовала собственные конкурентные преимущества: Япония – культуру и технологии, Китай – экономический потенциал и образовательную экспансию, Германия – науку, качество образования и инженерную школу. Их пример подтверждает, что успешная политика мягкой силы не предполагает копирования чужих моделей, а требует выявления и продвижения собственных уникальных преимуществ.
Говоря о перспективах Узбекистана в сфере мягкой силы, эксперт отмечает, что международный опыт может быть особенно полезен для страны. По его словам, Узбекистан обладает значительным потенциалом благодаря богатому историко-культурному наследию, уникальному цивилизационному опыту, развитию туристической отрасли, образовательным традициям, а также достижениям в культурной, спортивной и научной сферах.
Вопрос заключается уже не столько в наличии ресурсов мягкой силы, сколько в способности объединить их в единую стратегию международного позиционирования и превратить в устойчивый инструмент укрепления авторитета страны на мировой арене.
Жребий брошен: время реализация активов
Аброр Юсупов отмечает, что на протяжении многих лет страны Центральной Азии, включая Узбекистан, во внешнем восприятии нередко оставались малоизвестным регионом, находящимся на периферии глобальных процессов. По его словам, зачастую представление о стране ограничивалось лишь общим восприятием государства с окончанием "-стан", без глубокого понимания ее богатого исторического, культурного и цивилизационного содержания.
Однако в последние годы ситуация постепенно меняется. Узбекистан последовательно усиливает свое международное присутствие через развитие туризма, культуры, искусства и современных креативных индустрий. Традиционными направлениями национальной мягкой силы уже стали узбекская кухня, музыкальное наследие, народные художественные промыслы, национальные фестивали, богатые культурные традиции и исторические города, которые вызывают устойчивый интерес у зарубежной аудитории и ежегодно привлекают миллионы туристов.
Одновременно формируются и новые инструменты международного позиционирования страны – креативной индустрии. Речь идет о развитии креативных индустрий, включающих кино, анимацию, дизайн, моду, цифровой контент, компьютерные игры, музыкальное производство, современные медиа и другие направления, основанные на интеллектуальном и творческом потенциале человека. Во многих странах именно креативный сектор становится одним из наиболее эффективных каналов продвижения национальной культуры и формирования позитивного образа государства среди молодежной аудитории по всему миру.
Для Узбекистана сочетание богатого культурно-исторического наследия и возможностей современной креативной экономики открывает дополнительные перспективы для укрепления собственного международного бренда и расширения инструментов мягкой силы. Вместе с тем потенциал страны уже сегодня проявляется не только в сфере культуры и творчества, но и через образование, туризм, науку, спорт и гуманитарные инициативы, которые постепенно формируют более узнаваемый и привлекательный образ современного Узбекистана за рубежом.
Одним из показателей растущего международного интереса к стране, как отмечает эксперт, является расширение академического присутствия узбекского языка и культуры в ведущих зарубежных образовательных центрах.
Сегодня узбекский язык изучается в ряде ведущих мировых университетов. В частности, с 2024-2025 учебного года в Оксфордский университет на факультете азиатских и ближневосточных исследований официально введены курсы узбекского и староузбекского (чагатайского) языков. Индианский университет в Блумингтоне является одним из крупнейших американских центров изучения языков и культуры Центральной Евразии, где узбекский язык преподается на разных уровнях подготовки.
Важную роль в формировании позитивного международного имиджа страны играет туризм. По итогам 2025 года Узбекистан посетили 11,7 миллиона иностранных туристов, а ежемесячно страна принимает более одного миллиона гостей. Организация в Ташкенте первого Туристического форума "ЦА – ЕС" способствовали укреплению позиций Узбекистана как одного из наиболее перспективных туристических направлений региона.
Одним из примеров роста международного интереса к туристическому потенциалу страны стала Хива. По версии National Geographic, древний город вошел в список лучших направлений для путешествий 2026 года, что стало еще одним свидетельством растущей узнаваемости культурного наследия Узбекистана за рубежом.
В данном контексте особое значение приобретает открытие Центра исламской цивилизации. Этот проект является не просто музейным или научным объектом. По сути, речь идет о попытке заново показать миру вклад предков Узбекистана в мировую цивилизацию – в математику, астрономию, медицину, философию и богословие. Центр способен стать важнейшей международной площадкой для научного и культурного диалога, особенно в условиях, когда тема ислама нередко воспринимается через призму конфликтов и стереотипов. Тем самым Узбекистан стремится продвигать образ страны как территории просвещения, науки и межкультурного взаимопонимания.
В последние годы все больше молодых граждан Узбекистана демонстрируют высокую конкурентоспособность на международной образовательной арене. Особенно примечательно, что многие талантливые юноши и девушки становятся обладателями 100-процентных грантов
и поступают в ведущие университеты мира, включая Stanford University и другие престижные вузы. Подобные достижения способствуют укреплению международного имиджа Узбекистана как страны с талантливой, амбициозной и конкурентоспособной молодежью.
Важным элементом современной мягкой силы становится и спорт. Узбекистан все чаще ассоциируется с успехами своих спортсменов на международной арене. Шахматисты и футболисты фактически выполняют роль "народных дипломатов", через которых мир узнает о стране.
Таким образом, Узбекистан постепенно формирует многокомпонентную модель мягкой силы, основанную на сочетании исторического наследия, туризма, культуры, образования, спорта
и современных гуманитарных инициатив. Все это позволяет стране не только укреплять международный авторитет, но и формировать устойчивый позитивный образ современного Узбекистана в глобальном информационном пространстве.
Нереализованные возможности
Узбекистан может активнее использовать потенциал национальных товаров и брендов как инструмента мягкой силы. Многие государства уже давно продвигают свой международный имидж через сеть специализированных магазинов и культурно-торговых пространств, где представлены национальная продукция, гастрономия, ремесленные изделия и элементы культуры. Так, в различных странах мира функционируют магазины и шоурумы, ассоциирующиеся с определенными городами или регионами и формирующие устойчивый интерес к их истории, культуре и туристическому потенциалу.
В этой связи перспективным направлением для Узбекистана, как считает Аброр Юсупов, могло бы стать создание за рубежом сети культурно-торговых пространств под брендами Samarkand, Bukhara или Khiva, по аналогии с тем, как отдельные мировые города и регионы продвигают свою идентичность через фирменные магазины и выставочные площадки. В таких пространствах могли бы быть представлены узбекские продукты питания, текстиль, изделия народных ремесел, книги, сувенирная продукция, элементы национальной культуры, а также информация о туристических маршрутах и инвестиционных возможностях страны.
"Особое внимание следует уделять продвижению наиболее известных соотечественников как носителей международного имиджа государства. Сегодня отечественные спортсмены, ученые, музыканты, режиссеры, предприниматели и блогеры становятся важной частью глобального восприятия страны. Их успехи формируют у мировой аудитории образ современного, талантливого и конкурентоспособного поколения Узбекистана", – говорит эксперт.
В качестве примеров Аброр Юсупов приводит достижения узбекских шахматистов, в частности Нодирбека Абдусатторова и Жавохира Синдарова способствовали укреплению международного авторитета страны в интеллектуальном спорте. Выход сборной Узбекистана по футболу на мировой уровень и выступления таких игроков, как Абдукодир Хусанов и Элдор Шомуродов, значительно повысили узнаваемость Узбекистана среди зарубежной аудитории. Аналогичную роль могут играть молодые ученые, обладатели международных грантов, деятели культуры и представители креативных индустрий, чьи профессиональные достижения становятся важным элементом национальной мягкой силы.
В условиях цифровизации необходимо существенно расширять возможности виртуального продвижения Узбекистана. К примеру, развитие виртуального туризма, 3D-экскурсий по историческим городам, интерактивных платформ, документальных сериалов, образовательных YouTube-проектов и мобильных приложений о культуре и истории региона позволит охватить многомиллионную зарубежную аудиторию.
"Иначе говоря, требуется смена парадигмы с пассивного "очарования" на активное формирование повестки дня, продвижение собственных ценностей и создание привлекательного образа", – резюмирует собеседник.
Комментарии отсутствуют