Узбекистан, Ташкент – АН Podrobno.uz. Российский маркетплейс Ozon может организовать производство продукции под собственным брендом в Узбекистане, сообщает корреспондент Podrobno.uz со ссылкой на газету "Коммерсант".
В начале марта Ozon подал заявку на регистрацию торговых марок Ozon Pets, Ozon Sports, Ozon Baby, Ozon Travel и Ozon Home. В компании подтвердили, что рассматривают возможность запуска собственных торговых марок (СТМ) в разных категориях.
Там рассчитывают, что СТМ позволит заместить выпадающий из-за непростой геополитической обстановки ассортимент, а также увеличить объемы собственных товаров на маркетплейсе.
Недостаток потребительских товаров уже наблюдается в ряде категорий, например среди автомобильных комплектующих или предметов роскоши. Наиболее проблемными можно назвать все прямые поставки из Европы, а также товары для дома, fashion, детские товары, строительные и отделочные материалы.
В России также наблюдается нехватка и рост цен на товары для животных, бытовую химию, детские товары, а также на косметику и продукцию женской гигиены. Ритейлеры и маркетплейсы сейчас ищут возможности заменить товары иностранных компаний, приостановивших свою деятельность или сокративших присутствие в стране, такие как Mondelez, Unilever, Colgate, Procter & Gamble. Часть игроков рассчитывает на СТМ, другие – ищут поставщиков из других стран.
В Ozon планируют производить товары собственных брендов с помощью партнеров из числа российских компаний внутри страны, уточнили в компании.
Однако в России мало производств, способных справиться с большими объемами заказов и предложить достаточный уровень качества в соответствии с необходимыми спецификациями. Вероятнее всего, для ряда категорий производство будет организовано в Казахстане и Узбекистане.
Категории спортивных товаров и товаров для дома будут массово производить в Азии. Если текстиль еще можно заказать на российской фабрике, как это делала IKEA, то велосипед или тренажер – вряд ли.
С точки зрения ассортимента Ozon сможет определять наиболее популярные товары за счет существующих у них данных о продажах. По таким принципам работает Amazon, для которого СТМ является ключевым элементом ассортимента и программы лояльности Amazon Prime.
Популярность собственных марок маркетплейса будет определяться качеством – именно этот критерий является решающим.
Комментарии отсутствуют