Жизнь современного человека комфортнее, безопаснее и продолжительнее, чем у предыдущих поколений. Во многом благодаря новым технологиям, которые в последние годы все чаще развиваются за счет осознанного стремления крупных компаний к социальной ответственности. Зачем им это, мы постарались разобраться в беседе с Управляющим директором «Филип Моррис Казахстан и Центральная Азия» Хуаном Карлосом Эскобаром.
- Господин Эскобар, как давно вы возглавляете компанию «Филип Моррис» в странах Центральной Азии?
- Меня пригласили на эту должность в 2019 году. И вот уже третий год, как я переехал в Центральную Азию. За семнадцать лет работы в компании «Филип Моррис» мне выпала интересная возможность изучить индустрию на примере разных рынков: Кавказ, Молдова, Россия, страны Ближнего Востока, Африка, Канада, Аргентина, страны Центральной Америки, Парагвай.
Однако, последние 3 года оказались особенно интересными и насыщенными, полными изменений и трансформаций внутри компании. Мы представили новую философию бездымного будущего, расширили ассортимент систем нагревания табака в Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане. Это, несомненно, важный опыт и возможность.
- Действительно, впечатляющий опыт! В скольких странах в общей сложности вы успели пожить?
- Я родился в Испании, но уже 24 года постоянно путешествую по миру. В среднем, каждые два года я переезжаю в новую страну. И мне нравится такая жизнь! Новая страна – это всегда новые люди. Возможно, во мне течет кровь кочевников. И поэтому я чувствую связь с людьми в Центральной Азии. Вы очень дружелюбные, открытые к новому, но при этом бережете свою культуру и помните свои корни.
- К разговору об исторических корнях. Они есть не только у людей, но и у каждой компании. В какой стране зародилась компания «Филип Моррис Интернэшнл»?
- Первый табачный магазин с названием Philip Morris появился в 1847 году в Лондоне, но сама компания, какой мы ее знаем сегодня, образовалась в США. До 2008 года ФМИ входила в состав холдинга Altria Group, Inc., материнской компании фирмы Philip Morris USA, но затем отделилась в самостоятельное юридическое лицо с офисом в Швейцарии. Кстати, именно там в городе Невшатель располагается главный центр исследований и разработок компании, где было создано наше бездымное устройство.
- Серьезная трансформация. Расскажите, какие еще кардинальные изменения произошли в Вашей компании с тех пор?
- На протяжении пяти лет мы движемся по направлению к бездымному будущему. Это повлекло пересмотр корпоративной бизнес-модели в целом. Наша новая философия основана на стремлении снизить вред от процесса потребления табака, предложив людям никотинсодержащую продукцию с пониженным риском. Дело в том, что основной вред при курении обычных сигарет исходит именно от продуктов горения табака, которые содержатся в дыме сигарет. В процессе использования системы нагревания табака образуется не дым, а пар. Он не содержит смол и состоит из значительно меньшего количества вредных веществ по сравнению с сигаретным дымом.
Компания планирует к 2025 году перевести на инновационную никотинсодержащую продукцию по меньшей мере 40 миллионов курильщиков традиционных сигарет во всем мире, решивших продолжить курить.
- Какие еще шаги предпринимает компания для приближения бездымного будущего?
- Сейчас это наша основная цель, поэтому мы постоянно оцениваем, что еще может быть сделано. Сейчас 99% бюджета на исследования и разработки и более трех четверти наших расходов на коммерциализацию во всем мире направляются на бездымную продукцию. Недавно мы приобрели Fertin Pharma, компанию, которая, как и мы, активно занимается научными исследованиями и разработкой ориентированных на потребителя инновационных решений, которые могут заменить сигареты.
- В каких странах продвигается этот концепт?
- Началось все с Японии. Еще в 2013 году она считалась одной из самых курящих стран мира. За восемь лет с 2014 года нам удалось значительно сократить количество курильщиков, чему так же способствовали соответствующие меры государственного регулирования, направленные на поддержку инновационных никотинсодержащих продуктов, начавшие регулировать их принципиально отличным образом от традиционных сигарет. Также наблюдается положительная динамика в Италии, Испании, России.
В Центральной Азии в направлении бездымного будущего мы начали работу в 2017 году. А в этом году официально представили продукты с пониженным риском в Узбекистане и Кыргызстане.
- Каковы дальнейшие планы «Филип Моррис Интернэшнл» в Узбекистане?
- Для нас начало работы в республике было стратегически важным вопросом. По некоторым данным, курильщиками являются 2,8 млн жителей страны старше 20 лет. Мы осознаем, что сразу перевести большинство потребителей традиционных сигарет на бездымные продукты будет сложно. Но, шаг за шагом, все возможно изменить. Поэтому мы начали с Ташкента. После него был Самарканд. Мы понимаем, что эти два города – трендсеттеры в Узбекистане. Недавно мы появились в Фергане и Бухаре. Компания стримиться расширить наш список партнеров в этих городах. Мы также будем работать над улучшением клиентского опыта.
Данный продукт не является безвредным и содержит никотин, который вызывает зависимость. Только для использования лицами, достигшими возраста 20 лет и старше, желающими продолжать курить или использовать никотинсодержащую продукцию.
Материал подготовлен в партнерстве с "Филип Моррис Интернэшнл"
Комментарии отсутствуют